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全網時代營銷策劃推廣方案如何設計?

來源:六劍策劃 日期:2019-09-23 19:19 點擊:0

企業的品牌推廣策略是需要找到一家專業的策劃公司,結合企業的實際情況和對市場的調研,制定一套完整品牌推廣策略,那么如何設計一套完整的品牌推廣策劃呢?今天六劍營銷策劃就為各位分享一下;

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一、品牌階段推廣

品牌的推廣一定是根據品牌發展的階段,分步驟執行,通常品牌發展分為三個階段;

1. 品牌知曉度階段:這個階段主要是通過一些傳統的推廣法,通過品牌傳播,讓潛在用戶了解、知曉品牌的基本內涵包括產品、品牌文化、品牌價值等,是屬于和消費者的初級溝通階段,是品牌受眾的了解、告知階段。

 

2. 品牌美譽度階段:這是品牌的深度推廣階段,為了要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心體驗、認可、接受品牌的價值,必須要創新尋找更完善、更適應市場推廣方案,從而提高品牌的感召力。這一階段是受眾對品牌深度了解、接受認可階段。

 

3. 品牌維護階段:通常推廣一個知名品牌的時間是至少需要35年,品牌達到一定知名度和美譽度后每年投入也至少需要一定的推廣資金進行維護。做好品牌維護工作,關系到品牌的活力和市場競爭力。

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二、營銷推廣渠道論(全網營銷渠道)timg (1).jpgtimg (1).jpgtimg (1).jpg

1、收索引擎平臺推廣:在國內做品牌的網絡推廣的時候,都會利用百度、360搜索、搜狗等其他搜索引擎平臺,而百度平臺在國內搜索引擎市場占有率是最多的,一般是首選


2、自媒體推廣:以微信,今日頭條為首的一大批自媒體平臺如雨后春筍般崛起,到目前為止基本上有上百家自媒體平臺。其中,微信、今日頭條用戶量遙遙領先,注冊微信公眾號、頭條號是很好的選擇。像其他的搜狐號,一點資訊,新浪看點,網易號,等可以根據公司產品和服務實際情況,選擇性的來做。建議最好以一兩個平臺為主,其他平臺為輔,自媒體矩陣推廣宣傳公司品牌,切勿太多,以免無法維護好各個平臺。

 

3、微博推廣:每個企業利用更新自己的微型博客向網友傳播企業、產品的信息,樹立良好的企業形象和產品形象。每天更新的內容相當于是和網友交流,或者是傳播了網友感興趣的話題,這樣也就達到了營銷的目的,這樣的方式屬于新興推出的微博營銷。

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4、行業垂直網站推廣:很多行業都有大型的行業垂直網站,這類網站的用戶很精準,有購買需求或潛在購買需求。通過成為網站企業會員或在網站特定板塊做宣傳,來讓更多精準用戶來了解企業,甚至直接達成交易

 

5、電商類平臺推廣:不是每個行業都適合做電商渠道,但大多數行業都需要做電商渠道,因為上面對接的是直接的終端用戶,購買意圖明顯,需求強。目前,國內主流的電商平臺還是天貓、淘寶、京東。中小企業由于預算有限可以先選擇其中一個平臺為基礎來試運營推廣宣傳,后期有余力再開通其渠道。

 

一個企業要想長發展,品牌營銷策劃推廣是必不可少且長期堅持的功課。當品牌積累到一定程度才會出現爆發增長的可能 

 

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