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策劃公司是做什么的?

來源:六劍策劃 日期:2019-09-02 17:06 點擊:0

策劃公司是做什么的?這需要一個標準的答案。首先我們把這個問題界定為商業范疇,策劃公司是為企業解決品牌營銷問題的,這算是一個標準答案;那么對于策劃公司為企業解決什么問題的范疇里,今天六劍就為各位詳解一下策劃公司是如何做營銷策劃方案這個內容板塊。


企業營銷策劃方案主要是包括營銷戰略和營銷戰術兩大部分,那么作為專業的營銷策劃公司一般標準化的營銷策劃方案具體該如何構建呢?今天六劍營銷策劃就為各位詳解一下營銷策劃標準方案的構建方法,不論是軍事還是市場營銷都離不開兩大思考和布局結構,營銷策劃方案亦是如此,具體主要體現在營銷戰略和營銷戰術兩大方面;


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一)企業營銷戰略策劃

企業營銷戰略策劃,主要包括6大目標和3大重點暨市場細分、目標市場、價值定位、品牌建設、企業形象和顧客滿意等方面的策劃,今天六劍就重點分享一下營造戰略的三大重點

1)首先企業根據規劃的總體戰略(STP)、營銷目標和營銷要點,進行市場細分、確定目標市場和價值定位。

2)營銷策劃方案之品牌建設部分,主要包括品牌定位、品牌訴求、產品線規劃、品牌推廣語等; 品牌建設部分的方案可以分為三大結構: 品牌價值策劃、品牌形象策劃、品牌傳播策劃。

3)營銷策方案之企業形象部分,企業形象(CIS)是一種企業對內外的識別系統,主要包括理念識別、行為識別和視覺識別。這也是企業整合營銷策劃方案不可或缺的一部分。


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二)企業營銷戰術策劃

營銷戰術注重企業營銷活動的可操作和執行性,是為實現企業品牌營銷戰略所進行的戰術實施,方案具體內容包括以下方面:

 

第一,營銷4P組合策劃。

企業的營銷組合戰術是對企業的營銷因素進行整合策劃。現代市場營銷組合4P4P是指營銷組合要素是產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)

 

第二,營銷項目戰術策劃。

企業營銷策劃方案是根據具體項目的情況而制定,可以是一整套完善的方案也可以是節選部分當下企業所需進行分類策劃。企業可細分策劃的類別如:市場調研策劃、產品策劃、品牌策劃、價格策劃、分銷策劃 、促銷策劃、廣告策劃、公關策劃、推廣策劃等。

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三)企業營銷策劃方案撰寫

企業營銷策劃方案是最終的輸出成果。它是表現和傳送營銷策劃內容的載體,一方面是營銷策劃的主要思想成果,另一方面也是企業進行營銷活動的行動計劃。其主體部分包括現狀、背景介紹,分析、目標、品牌的戰略戰術及行動計劃方案。

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綜述;企業想做好一份營銷策劃方案,主要包含營銷構思和文書表現兩個方面,內容以營銷戰略構思和營銷戰術實施兩大部分,六劍認為營銷策劃方案的目的不是單純的寫文章,而是有明確行動綱領和實施計劃的企劃案,這對市場洞察力、產品策劃力、品牌形象表現力、營銷推廣實施力以及實戰經驗有較高的要求,如果企業不具備以上充分的條件,六劍建議把營銷策劃方案交給專業的機構完成,必定市場就是戰場容不得練兵。

 

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