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營銷策劃的目的是什么?

來源:六劍策劃 日期:2019-08-27 13:48 點擊:0

相信每個企業都亟待期望通過營銷策劃想讓自己的產品能在市場上異軍突起,通過專業營銷策劃公司打造屬于自己獨一無二的專屬品牌這一定是最佳方案,必定術業有專攻,創意需天賦。

 

那么企業即使委托于專業營銷策劃公司操盤作業,也一定要知道營銷策劃的目的是什么?這很重要。營銷策劃的目的是創意?是推廣?這是一個企業需要了解的關鍵性問題,今天六劍營銷策劃就為各位企業界的朋友分享一下營銷策劃的目是什么?

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營銷策劃的目的是什么?

營銷策劃的目的是什么?是創意?是推廣?都非全對,六劍認為營銷策劃的終極目的是打造品牌。那么,怎么成為一個“品牌”呢?這才是回到了營銷策劃的真正目的。品牌是什么?到底包含了什么內容?六劍歸納了品牌構建的四大基本核心要素

一)核心競爭力

什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方,比如你的技術、服務、資源等。關鍵還有“競爭”兩個字,品牌是虛、產品是實,做好品牌首要是做好產品,產品的相對核心競爭力是品牌的根基。

 

 

二)品牌定位

找到品牌適合的定位是一件很難的事,在特勞特《定位》中講到的“搶占心智”六劍認為是品牌定位的核心任務。當然品牌定位還要結合好STP市場戰略:市場細分、市場定位、人群定位綜合考慮。簡單來說,品牌定位就是解決兩個核心問題,1.你的產品賣給誰的問題,2.別人購買你的理由是什么?能解答好這兩個問題就解決好了品牌定位的問題。

 

三)slogan

slogan,就是品牌推廣的廣告語。品牌廣告語其實是企業產品的信息壓縮包,是用戶選擇你的“理由”,是品牌策劃的畫龍點睛之筆。比如:六劍為貴州桐梓縣九壩旅游整合推廣策劃提煉的經典廣告語“冬去三亞、夏去九壩”就是九壩旅游信息的壓縮包、價值的壓縮包,它明確創造了為什么要去這里旅游的“理由”,這就是品牌塑造里slogan起到的重要作用。

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四)品牌故事

好的品牌故事尤其充滿人性洞察的品牌故事,不僅可以傳達品牌價值的目的,而且還可以激發受眾的認同感和購買欲,這是品牌構建的文化內涵。

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褚橙好嗎?跟其他冰糖橙有什么區別,冰糖橙的原產地在湖南,不在云南。那為什么褚橙銷售那么火爆,一橙難求?這就是品牌故事的力量。一個75歲歷經磨難和牢獄之災的老人再次創業,當褚橙上市的時候,王石引用巴頓將軍的話評價褚時健“衡量一個人的成功標志,不是看他登到頂峰的高度,而是看他跌到低谷的反彈力”,新媒沸騰了。看,這個時候橙子不僅僅是橙子了,而是一種精神,一種褚時健永不放棄的勵志故事,這就是品牌故事的力量。

 

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